現代広告の心理技術101は買う価値ある？読んで実践した正直レビュー

「現代広告の心理技術101」が気になっているけれど、こんなことが引っかかっていませんか？

• 3,700円って、本にしては高すぎない？
• 書店に置いてないし、なんか怪しい…
• レビュー記事が多いけど、全部アフィリエイト目的じゃないの？

もし一つでも当てはまるなら、安心してください。
その疑問、この記事ですべて解消します。

結論からお伝えすると、「現代広告の心理技術101」はブログやSNSで文章を使って稼ぎたい人にとって、投資額以上のリターンがある1冊です。

ただし、万人向けではありません。
「読んだだけで稼げる魔法の本」でもありません。
正直に言えば、翻訳が読みにくい箇所もあります。

それでも僕がこの本をおすすめするのは、「人が思わず買いたくなる心理の仕組み」を、ここまで体系的かつ実践的に学べる本が他にないからです。

実際に僕は本書のテクニックを自分のブログ記事に取り入れたことで、同じアクセス数でも成約率が目に見えて変わりました。

この記事では、以下の内容をお伝えします。

• 「怪しい」と言われる3つの理由と、その真相
• 忖度なしのメリット5つ・デメリット3つ
• 初心者でも挫折しない「3ステップ読書マップ」（※競合記事にはない独自情報です）
• 日本の有名CMで本書のテクニックを解説（ライザップ、ジャパネットたかた等）
• 人気ライティング本5冊との比較表
• 公式・Amazon・メルカリ、どこで買うのが一番お得か

5分ほどで読めます。
読み終わる頃には、「自分にこの本が必要かどうか」がはっきりわかるはずです。

「現代広告の心理技術101」が怪しいと言われる3つの理由【結論：怪しくない】

「現代広告の心理技術101」をネットで調べると、「怪しい」「胡散臭い」といった声をちらほら見かけます。

気になりますよね。
3,700円も出して、変な本をつかまされたくないですから。

でも、安心してください。
怪しいと言われる理由を一つずつ紐解くと、どれもちゃんとした理由があることがわかります。

むしろ「怪しい」の正体を知ると、逆にこの本への信頼度が上がるはずです。
順番に見ていきましょう。

理由①｜書店に置いていないから

あなたが「怪しい」と感じた最大の理由は、おそらくこれではないでしょうか。

「現代広告の心理技術101」は、紀伊國屋書店にもTSUTAYAにも置いていません。
出版元であるダイレクト出版の公式サイトか、Amazonなどのネット通販でしか買えない本です。

普通のビジネス書なら、本屋で手に取ってパラパラと中身を確認できますよね。
それができないから、「中身がわからない＝怪しい」と感じてしまうわけです。

でも、書店に置いていない理由はとてもシンプルです。

ダイレクト出版は「直販モデル」を採用しています。
これは、書店という中間業者を挟まずに、出版社が読者に直接本を届ける仕組みです。

書店に本を並べると、印刷費・流通費・書店へのマージンなど、さまざまなコストがかかります。
直販であれば、そのコストをカットできる。
カットした分を「90日間の全額返金保証」という形で読者に還元しているのです。

考えてみてください。
書店で買った本を90日後に返品して全額返金してもらえる、なんてことはありえませんよね。

直販モデルだからこそ、この太っ腹な保証が実現しています。

身近な例で言えば、Appleの公式ストアも直販モデルです。
家電量販店で買うより、Apple公式サイトから直接買ったほうが手厚いサポートが受けられる。
それと同じ仕組みだと考えれば、「直販＝怪しい」ではないことがわかるはずです。

理由②｜一般書籍の2〜3倍の価格だから

「現代広告の心理技術101」の価格は、税込で4,070円。
一般的なビジネス書が1,500円前後であることを考えると、約2.5倍です。

「ちょっと高くない？」
そう感じるのは、まったく自然な反応です。

ただ、これには少しカラクリがあります。
人は「いつも買っているものの価格」を基準にして、高い・安いを判断するからです。

普段1,500円の本ばかり買っていれば、4,070円は「高い！」と感じます。
でも、同じジャンルの本と比べてみると、実は相場通りか、むしろお得です。

見てのとおり、海外のコピーライティング名著はどれも3,000円以上が当たり前です。

しかも「現代広告の心理技術101」は、上の表にあるオグルヴィ、ケープルズ、チャルディーニといった大御所たちのエッセンスを1冊にまとめた本です。
これらの原著をバラバラに購入すれば、1万円〜3万円はかかります。

そう考えると、4,070円はむしろコスパがいいと言えるのではないでしょうか。

もっと身近に考えると、飲み会を1回ガマンするだけの金額です。
あるいは、ブログでアフィリエイトの成約が1件出れば、それだけで元が取れる金額でもあります。

「高い本を買って失敗したくない」という気持ちはよくわかります。
だからこそ、先ほどお伝えした90日間の返金保証が効いてきます。
読んでみて「自分には合わなかった」と思えば、全額返してもらえる。

つまり、金銭的なリスクは実質ゼロです。

理由③｜レビュー記事が多すぎて「ステマ」に見えるから

「現代広告の心理技術101」と検索すると、大量のレビュー記事がヒットします。
しかも、ほとんどが「おすすめです！」と書いている。

「これ、全部ステマじゃないの？」

そう思ったあなたは、むしろ正しい目を持っています。
率直に事実をお伝えしましょう。

「現代広告の心理技術101」にはアフィリエイトプログラムがあります。
つまり、レビュー記事を書いて購入リンクを貼り、そこから誰かが購入すれば、紹介者に報酬が入る仕組みです。

だから、レビュー記事が多いのです。
この点は正直にお伝えしておきます。

しかし、ここで一つ考えてみてください。

そもそも内容がよくない本を、わざわざ自分のブログで紹介するでしょうか？

ブロガーやアフィリエイターにとって、自分のサイトは信頼の基盤です。
中身のない本を「おすすめ！」と紹介すれば、読者からの信頼を失います。
長い目で見れば、目先のアフィリエイト報酬よりも大きな損失です。

つまり、レビュー記事が多いということは、それだけ多くの発信者が「紹介しても自分の信頼を損なわない」と判断した証拠でもあるのです。

もちろん、中には内容の薄いレビューもあります。
だからこそ、この記事ではデメリットも率直にお伝えし、「使い方」まで踏み込んだ本音のレビューをしていきます。

「ステマっぽいレビューはもうお腹いっぱい」という方にこそ、この先を読んでいただきたいです。

ここまでで、「怪しい」と言われる3つの理由をすべて解説しました。

まとめると、こうなります。

「怪しい」のではなく、「ビジネスモデルが独特なだけ」。
ここがわかれば、あとは純粋に「本の中身が自分に役立つかどうか」で判断できるはずです。

では次のセクションで、この本の中身を詳しく見ていきましょう。

30秒でわかる基本情報｜著者・価格・内容を表で整理

「怪しくないことはわかった。じゃあ、実際どんな本なの？」

そう思った方に向けて、まずは「現代広告の心理技術101」の基本情報をサクッとまとめます。
細かいレビューの前に、全体像をつかんでおきましょう。

書籍データ

著者ドルー・エリック・ホイットマンとは

著者のドルー・エリック・ホイットマンは、アメリカの広告業界では知る人ぞ知る人物です。

経歴を一言でまとめると、「11歳から広告で商品を売り続けてきた、広告の専門家」。

大学で広告学の学位を取得した後、フィラデルフィア最大の広告代理店に入社。
その後も全米自動車協会（AAA）やテキサコなど、アメリカを代表する大企業の広告を次々と手がけてきました。

現在はコピーライターとしての活動に加え、後進の育成にも取り組んでいます。
全米各地で開催されている「CA$HVERTISING」という広告セミナーの開発者でもあり、「ドクター・ダイレクト」の愛称で呼ばれています。

つまり、この本はネット上で流行りのノウハウをまとめただけの本ではありません。
広告の最前線で40年以上の実績を持つプロが、現場で実証されたテクニックだけを厳選してまとめた1冊です。

この本で学べる3つのこと

「現代広告の心理技術101」は、ざっくり言うと「人が思わずモノを買いたくなる心理の仕組み」を学べる本です。

もう少し具体的に分解すると、学べるのは次の3つ。

1. 人が本当に求めているもの（＝お客さんの「本能的な欲求」を知る）
2. 相手の頭の中に入る方法（＝消費者心理の17の基本原則）
3. 買わずにいられなくなるテクニック（＝実践で使える41のテクニック）

順番が大事です。

まず「人間が根っこの部分で何を欲しがっているか」を理解する。
そのうえで「その欲求に対してどうアプローチすれば心が動くか」を学ぶ。
最後に「実際の広告や文章にどう落とし込むか」の具体的テクニックを身につける。

「心理の理論」と「現場のテクニック」がセットになっているのが、この本の最大の特徴です。
理論だけの学術書でもなく、小手先のテクニック集でもない。
だから読んだ後に、自分の文章にちゃんと活かせるのです。

目次をチラ見せ

全体の構成をつかんでいただくために、目次を載せておきます。

INTRODUCTION：顧客は買いたがっている！

CHAPTER 1：人々が本当に求めているもの
　└ 生命の8つの躍動（LF8） / 人間の後天的（二次的）9つの欲求

CHAPTER 2：相手の頭の中に入る方法 ― 消費者心理の17の基本原則
　└ 恐怖という要素 / バンドワゴン効果 / 影響力の6つの武器 / 修辞疑問文 など

CHAPTER 3：買わずにいられなくなる秘密のテクニック ― 41のテクニック
　└ 希少性を強調する / 社会的証明の心理学 / 価格の心理学 / 色の心理学 など

CHAPTER 4：ホットリスト ― レスポンスを急増させる101の簡単な方法

EPILOGUE：広告のプロが最後に言いたいこと

目次を見ただけで「読んでみたい」と感じた方も多いのではないでしょうか。

ここで一つ、安心していただきたいことがあります。

343ページを全部読む必要はありません。

この本は最初から最後まで通読する本というよりも、必要なところを引いて使う「辞書」のような本です。
具体的な読み方については、後ほど「初心者が挫折しない3ステップ読書マップ」のセクションで詳しくお伝えします。

まずはこの全体像を頭に入れたうえで、次のセクションではいよいよ「良いところ」と「悪いところ」を忖度なしでレビューしていきます。

読んで本音でレビュー｜メリット5つとデメリット3つ

ここからが本題です。

「現代広告の心理技術101」を実際に読んだうえで感じた、メリットとデメリットを正直にお伝えします。

良いことばかり書いても信用できないと思いますので、悪いところも隠さず書きます。
そのうえで「自分に必要かどうか」を判断してください。

メリット①｜コピーライティング名著の「良いとこ取り」で効率がいい

世の中には、コピーライティングや広告心理に関する名著がたくさんあります。

たとえば、デイヴィッド・オグルヴィの広告論、ロバート・チャルディーニの「影響力の武器」、ジョン・ケープルズの「ザ・コピーライティング」――。
どれも素晴らしい本ですが、全部買うと1万円〜3万円はかかります。

しかも1冊1冊が分厚い。
読み切るだけでも相当な時間が必要です。

「現代広告の心理技術101」は、こうした世界的な名著のエッセンスを1冊にまとめた本です。
著者のドルー・エリック・ホイットマン自身が、広告業界で実証済みのテクニックだけを厳選しています。

たとえるなら、名店の味を1皿で食べられる「いいとこ取りの盛り合わせ」のようなもの。
何冊も買って読み比べる時間とお金を節約できるという意味で、効率を重視する人にとっては非常にコスパの良い1冊です。

メリット②｜「人が買う理由」の原則を体系的に学べる

この本で最も価値があるのは、CHAPTER 1で解説される「生命の8つの躍動（LF8）」です。

LF8とは、人間が生まれつき持っている8つの強烈な欲求のこと。

1. 生き残り、人生を楽しみ、長生きしたい
2. 食べ物、飲み物を味わいたい
3. 恐怖、痛み、危険を免れたい
4. 性的に交わりたい
5. 快適に暮らしたい
6. 他人に勝り、世の中に後れを取りたくない
7. 愛する人を気遣い、守りたい
8. 社会的に認められたい

これらは本能に組み込まれた欲求なので、意志の力では抑えられません。
お腹が空いたら食べたくなるし、危険を感じたら逃げたくなる。
それと同じレベルの、根源的な欲求です。

では、なぜこれが「文章で稼ぐ」ことに関係するのか。

答えはシンプルです。
人は、この8つの欲求を刺激されたとき、最もモノを買いたくなるからです。

逆に言えば、どれだけ丁寧に商品説明を書いても、この欲求に触れていなければ読者の心は動きません。

本書ではさらに「後天的な二次的欲求」というものも紹介されています。
たとえば、「情報がほしい」「好奇心を満たしたい」「便利であってほしい」といった欲求です。

これらも確かに人を動かしますが、LF8に比べるとパワーが弱い。

つまり、こういうことです。

• 商品の機能を説明する（二次的欲求に訴える）→「ふーん、いつか考えるね」
• 感情を揺さぶる（LF8に訴える）→「今すぐ欲しい！」

この違いを理解しているかどうかで、あなたの文章が「読まれて終わる文章」になるか「読んだ人が行動する文章」になるかが決まります。

LF8を知るだけでも、この本を買った価値があると個人的には思っています。

メリット③｜すぐに使える実践テクニックが101個ある

「理論はわかった。でも具体的にどう書けばいいの？」

そう思いますよね。
安心してください。
この本の後半（CHAPTER 3〜4）には、今日から使える具体的なテクニックが101個載っています。

たとえば、こんなテクニックがあります。

• 「希少性を強調する」（テクニック4）：「残り3席」「本日23:59まで」と制限をつけるだけで、成約率が跳ね上がる
• 「修辞疑問文を使う」（原則15）：「〜だと思いませんか？」と問いかけることで、読者に考えさせ、同意を引き出す
• 「最大のメリットをヘッドラインに入れる」（テクニック3）：60%の読者は見出ししか読まない。だから最も強いメリットをそこに置く

実はこの記事でも、いくつかのテクニックを使っています。
冒頭の「〜と感じていませんか？」という問いかけは、まさに「修辞疑問文」です。

読んだテクニックをそのまま自分の文章に当てはめるだけで効果が出る。
これがこの本の実用性の高さです。

メリット④｜文章だけでなく「色」と「レイアウト」のノウハウもある

コピーライティングの本は「言葉の使い方」にフォーカスしたものがほとんどです。
しかしこの本には、ビジュアル面のノウハウも含まれています。

たとえば、こんな内容です。

• 画像の下に入れた説明文（キャプション）は、本文の2倍読まれる（オグルヴィの法則）
• 白地に黒文字が最も読みやすい。白黒反転はインパクトはあるが読みにくい
• 消費者が好む色には法則がある（色彩心理）

ブログを書いている人なら、画像の下にキャプションを入れるだけで、伝えたいメッセージの到達率が2倍になる。
これは知っているかどうかだけの差です。

文章＋ビジュアルの両面から「売れる仕組み」を学べるのは、この本ならではの強みです。

メリット⑤｜90日間の全額返金保証がある

すでに何度かお伝えしていますが、これは本当に大きなメリットです。

読んでみて「自分には合わなかった」「思っていた内容と違った」と感じたら、90日以内にダイレクト出版に連絡すれば全額返金してもらえます。

理由を聞かれることもありません。

つまり、「試しに読んでみて、ダメなら返す」が公式に認められているのです。

普通の書店で買った本には、こんな保証はつきません。
4,070円の投資に不安を感じている方も、この保証があれば安心して手に取れるのではないでしょうか。

ここまで5つのメリットをお伝えしましたが、当然デメリットもあります。
ここからは忖度なしで悪いところもお伝えします。

デメリット①｜翻訳が読みにくい箇所がある

アメリカで書かれた本を日本語に翻訳しているため、独特の言い回しが出てきます。

たとえば、アメリカの地名や人名がたくさん出てきたり、
現地のジョークが日本人にはピンとこなかったり。

「ニュージャージー州のある小売店では…」と言われても、正直イメージが湧きませんよね。

ただし、テクニックの部分は具体的で理解しやすいです。
「読みにくい」のはあくまでエピソード部分であって、肝心のノウハウ自体がわかりにくいわけではありません。

対処法はシンプルです。
読んでいてピンとこない箇所は、遠慮なく飛ばしてください。
テクニックの部分だけ拾い読みすれば、十分に価値を回収できます。

デメリット②｜テクニックが多すぎて何から手をつけるか迷う

タイトルのとおり、テクニックは101個あります。
消費者心理の原則が17個、購買テクニックが41個、その他にもたくさん。

正直、全部やろうとすると確実にパンクします。

「たくさんあるのは嬉しいけど、結局どれからやればいいの？」
そんな声が聞こえてきそうです。

ご安心ください。
この記事の後半で、「まずこの3つだけ試せばOK」という初心者向けの読書マップを用意しています。
101個もあるからこそ、「全部読む」のではなく「必要なものだけ引く」辞書的な使い方がこの本の正解です。

デメリット③｜読んだだけでは稼げない

身も蓋もない話ですが、これが最大のデメリットかもしれません。

この本を買って読んだだけで、翌日から売上が上がるわけではありません。

当たり前ですよね。
どんなに優れた料理本を読んでも、実際にキッチンに立たなければ料理は上達しません。
それと同じです。

著者のドルー・エリック・ホイットマン自身もこう言っています。

「ただ信じるだけでは、あなたの懐にお金は入ってこない。
私がお教えする原則を実行に移すのである。」

つまり、この本は「読む本」ではなく「使う本」です。

読んだテクニックを1つでいいから、自分のブログ記事やSNSの投稿に取り入れてみる。
その繰り返しで、少しずつ「文章で人を動かす力」が身についていきます。

逆に言えば、実践する意思がある人にとっては、これ以上ないほど実用的な教科書です。

ここまでのメリット・デメリットを整理すると、このようになります。

デメリットはありますが、どれも「知っていれば対処できるレベル」のものです。

翻訳の読みにくさは飛ばし読みで解決。
テクニックの多さは辞書的に使えば解決。
読んだだけでは稼げない問題は、実践すれば解決。

では、その「実践」をどう始めればいいのか？
次のセクションで、初心者でも挫折しない具体的な読み方をお伝えします。

初心者が挫折しない「3ステップ読書マップ」｜全部読まなくていい

前のセクションで「テクニックが多すぎて迷う」「読んだだけでは稼げない」というデメリットをお伝えしました。

ここでは、その2つの問題を同時に解決する「読み方」をお伝えします。

先にお断りしておくと、この読書マップは僕のオリジナルです。
本書にこの読み方が書いてあるわけではありません。

ただ、実際にこの順番で読んで実践した結果、最も効率よくテクニックを身につけられたので、自信を持っておすすめします。

ポイントはたった一つ。
「全部読もうとしない」ことです。

Step 1｜まずCHAPTER 1の「LF8」だけ読む（所要時間：約30分）

最初にやることは、本を開いて29ページあたりから始まる「生命の8つの躍動（LF8）」を読むこと。
ここだけです。

343ページの本のうち、たった数十ページ。
30分もあれば読めます。

読み終わったら、次の作業をしてください。

「自分がブログで紹介している（or 売りたい）商品は、8つの欲求のうちどれに当てはまるか？」をメモに書き出す。

たとえば、こんな感じです。

このメモが、あなたの「売れる文章の設計図」になります。

「自分の商品がどの欲求を刺激すれば売れるのか」がわかれば、闇雲に文章を書くことがなくなります。
狙いを定めて書けるようになるのです。

ここまでで、Step 1は完了。
これだけでも、投資した4,070円の元は十分に取れるはずです。

Step 2｜CHAPTER 2〜3から「3つだけ」テクニックを選んで実践する

LF8で「どの欲求を刺激するか」が決まったら、次に必要なのは「具体的にどう書くか」です。

ここでCHAPTER 2（17の基本原則）とCHAPTER 3（41のテクニック）の出番ですが、合計58個もあります。
全部やろうとしたら挫折するのは目に見えていますよね。

なので、まずは以下の3つだけ試してください。
この3つは汎用性が高く、ブログ記事であればジャンルを問わず効果が出やすいものです。

おすすめテクニック①：「最大のメリットをヘッドラインに入れる」（テクニック3）

本書によると、読者の60%は見出し（ヘッドライン）しか読みません。
つまり、見出しで興味を引けなければ、本文がどんなに良くても読まれないのです。

やることは簡単。
ブログ記事の見出し（H2、H3）を見直して、「読者にとって最も嬉しいメリット」が入っているかをチェックするだけです。

たとえば、

• ❌「ダイエットサプリの成分について」
• ✅「1日1粒で基礎代謝が上がるダイエットサプリの秘密」

見出しにメリットが入るだけで、クリック率も精読率も大きく変わります。

おすすめテクニック②：「希少性を強調する」（テクニック4）

「残り3席」「本日23:59で終了」「数量限定」。

こうした「今しか手に入らない」という情報を添えるだけで、人は驚くほど行動が早くなります。
人間は「手に入らなくなるかもしれない」という恐怖に弱いからです。

ブログ記事でも、

• 「このキャンペーンは○月○日まで」
• 「○個限定で在庫がなくなり次第終了」

といった一文を加えるだけで、成約率に変化が出ます。

おすすめテクニック③：「修辞疑問文を使う」（原則15）

「〜だと思いませんか？」
「〜ではないでしょうか？」

このように質問の形で主張を伝えるテクニックです。

人は問いかけられると、無意識にその答えを考えてしまいます。
つまり、読者の頭を「受け身」から「能動」に切り替えることができるのです。

この記事の冒頭でも、

「3,700円って、本にしては高すぎない？」
「書店に置いてないし、なんか怪しい…」

と問いかけましたが、あなたはきっと心の中で「そうそう！」とうなずいたはずです。
それが修辞疑問文の効果です。

この3つを、自分のブログの既存記事に1つずつ適用してみてください。

新しい記事を書く必要はありません。
今ある記事を開いて、見出しを書き換え、希少性の一文を足し、問いかけを入れる。
それだけで、同じアクセス数でも読者の反応が変わるのを実感できるはずです。

Step 3｜迷ったときに「逆引き辞書」として引く

Step 1とStep 2をクリアしたら、あとは必要なときに必要な箇所を引く「辞書的な使い方」に移行してください。

たとえば、こんな場面で本書を開きます。

このように、「自分が今困っていること」から逆引きで該当ページを読む。
これが343ページの本を最大限に活用するコツです。

「全部読まなきゃ」というプレッシャーを捨ててください。
辞書を1ページ目からZまで読む人はいませんよね。
この本も同じです。困ったときに開く。それが正解です。

ここまでで、読み方に関する不安は解消できたのではないでしょうか。

「LF8だけ読む → 3つのテクニックを実践 → 辞書として使う」

この3ステップなら、343ページの分厚さに圧倒されることなく、確実にこの本を使いこなせます。

では次のセクションでは、本書のテクニックが実際の日本の広告でどう使われているかを見ていきましょう。
読めば「ああ、こういうことか！」と一気に理解が深まるはずです。

日本の身近な事例で理解する｜本書のテクニックは「あのCM」にも使われている

ここまで読んで、LF8やテクニックの概要はつかめたと思います。

でも、こんなふうに感じていませんか？

「理屈はわかった。でも、アメリカの広告の話ばかりでイマイチ実感が湧かない…」

その感覚、正しいです。
「現代広告の心理技術101」はアメリカの本なので、事例もアメリカの広告ばかり。
日本で暮らす僕たちにはピンとこない例も少なくありません。

そこでこのセクションでは、あなたが絶対に見たことのある「日本の広告」を使って、本書のテクニックを解説していきます。

「ああ、あのCMってそういう仕掛けだったのか！」

そう感じてもらえたら、この本の知識が一気に「自分のもの」になるはずです。

ライザップのCM ＝ 恐怖訴求＋自我の変形（原則1・原則2）

「ブーッ、ブーッ、ブーッ‥‥ ライザップ！」

あの印象的な音楽とともに映し出される、ビフォー・アフターの映像。
太った体が、わずか数ヶ月で引き締まった体に変わる。

このCMが驚異的な反応を叩き出したのには、ちゃんと理由があります。

本書の理論で分析すると、2つの原則が同時に発動しているのです。

① 恐怖訴求（原則1）

ビフォーの映像を見た瞬間、視聴者の頭にはこんな思いがよぎります。

「自分もこうなるんじゃないか…」
「健康診断の数値、最近やばかったな…」

これがLF8の「③恐怖、痛み、危険を免れたい」に直撃しています。
自分の未来に対する恐怖を、映像で「見える化」しているわけです。

② 自我の変形（原則2）

アフターの映像では、引き締まった体で自信に満ちた表情のモデルが映ります。
視聴者は無意識に「自分もこうなれるかも」とその人に自分を重ねるのです。

これはLF8の「⑧社会的に認められたい」にも繋がっています。
「痩せた自分を想像して、周りからの評価が変わる未来を欲しくなる」。

恐怖で心を揺さぶり、理想の自分を見せて行動させる。
この2段構えがライザップCMの正体です。

あなたのブログでも同じことができます。
たとえば「このまま放置するとどうなるか（恐怖）」を先に書き、「この商品を使うとどう変われるか（理想の未来）」を後に書く。
この順番を意識するだけで、読者の心の動き方がまったく変わります。

ジャパネットたかた ＝ おばあちゃんルール＋希少性（テクニック14・テクニック4）

「さぁ、本日の目玉商品です！」

テレビ通販の帝王、ジャパネットたかた。
創業者の高田明さんの甲高い声を思い浮かべた方も多いのではないでしょうか。

実はあの名物社長のプレゼンにも、本書のテクニックがふんだんに使われています。

① おばあちゃんルール（テクニック14）

本書には「ダイレクトメールは、おばあちゃんが孫に手紙を書くように書け」という教えがあります。

ポイントは、「売り込み感をゼロにして、親しい人が教えてくれているような口調にする」こと。

高田明さんの口調を思い出してみてください。
「このカメラね、本っっ当にキレイに撮れるんですよ！お孫さんの運動会、最高の思い出になりますよ！」

セールストークなのに、まるで親戚のおじさんが興奮しながら教えてくれているような感覚。
だから視聴者は警戒心を解いて、つい引き込まれてしまうのです。

② 希少性（テクニック4）

そして高田さんは必ず、こう締めくくります。

「本日限り！ 先着300名様！ お電話は今すぐ！」

「今しか買えない」「数に限りがある」という情報を加えるだけで、人は「後で考えよう」ができなくなります。

LF8の「③恐怖を免れたい」の変形です。
「買えなくなるかもしれない」という小さな恐怖が、行動を後押しするのです。

ブログの文章でも、
「このキャンペーンは○月○日まで」
「在庫がなくなり次第終了」
と書き添えるだけで、同じ効果が得られます。

Amazonの「この商品を買った人はこんな商品も…」＝ バンドワゴン効果（原則4）

Amazonで買い物をしたことがある方なら、「この商品を買った人はこんな商品も買っています」というレコメンド表示を見たことがあるはずです。

実はこれ、本書で紹介されている「バンドワゴン効果」の典型例です。

バンドワゴン効果とは、「みんながやっていることは正しいと感じる心理」のこと。

「他の人も買っている」と知ると、

• 「多くの人が選んでいるなら安心だろう」
• 「自分も乗り遅れたくない」

という2つの心理が同時に働きます。
LF8の「⑥他人に勝り、世の中に後れを取りたくない」に直結しています。

これをブログに応用するのは簡単です。

• 「累計○万部突破のベストセラー」
• 「SNSで○万いいねを獲得した話題の商品」
• 「当ブログで最も読まれている記事」

こうした「みんなが選んでいる証拠」を文章に入れるだけで、読者の安心感と行動意欲が高まります。

いかがでしたか？

ライザップ、ジャパネット、Amazon。
どれも日本で暮らしていれば一度は目にしたことがある広告です。

こうして身近な事例に当てはめると、「現代広告の心理技術101」に書かれているテクニックが決して机上の理論ではないことがわかります。

大企業のCMで使われているのと同じ原則を、あなたのブログ記事にもそのまま応用できる。
それがこの本の本当の価値です。

では次のセクションで、さらに具体的に「テクニックを使う前と使った後で文章がどう変わるか」を見ていきましょう。

文章がこう変わる｜テクニック適用のビフォー・アフター

前のセクションでは、日本の有名広告を例にテクニックの「仕組み」を解説しました。

「なるほど、ライザップもジャパネットも、ちゃんと心理技術を使っていたのか」

そう感じていただけたと思います。

でも、次にこう思いませんでしたか？

「大企業のCMの話はわかった。で、自分のブログ記事はどう変えればいいの？」

このセクションでは、その疑問に直接お答えします。

実際のブログ記事を想定して、テクニック適用の「前」と「後」を並べて見比べます。
百聞は一見にしかず。
「こう変わるのか！」を目で見て実感してください。

例①｜ダイエットサプリのレビュー記事

Before（テクニック適用前）

このサプリは天然成分100%で体に優しいのが特徴です。
毎日1粒飲むだけなので、忙しい方にもおすすめです。
気になる方は、ぜひ試してみてください。

悪い文章ではありません。
でも、読んだあとに「今すぐ買おう！」とは思いませんよね。

問題は、読者の感情がまったく動いていないことです。
商品の特徴を並べただけでは、「ふーん、そうなんだ」で終わってしまいます。

After（LF8 ＋ 恐怖訴求 ＋ 希少性を適用）

30代を過ぎると、基礎代謝は毎年約1%ずつ低下していきます。
「最近、食べる量は変わらないのに太ってきた…」
そう感じているなら、それは体が発しているサインです。

放っておけば、来年の健康診断の数値はさらに悪化するかもしれません。

このサプリは、天然成分100%で基礎代謝をサポート。
毎日1粒飲むだけで、体の内側から「燃える体質」に変えていく。

今なら初回限定で980円。ただし、毎月先着500名限りです。

何が変わったか、わかりますか？

商品の成分や特徴はほぼ同じことを伝えています。
変わったのは「伝える順番」と「感情への訴え方」だけです。

それだけで、読者が受ける印象はまるで違うものになります。

例②｜プログラミングスクールの紹介記事

Before（テクニック適用前）

このスクールは実績が豊富で、講師の質も高いと評判です。
カリキュラムも充実していて、未経験からでも学べます。
転職サポートもあるので、キャリアチェンジを考えている方にもおすすめです。

「良さそうだな」とは思いますが、「自分もここに通いたい！」とまでは思えないですよね。

この文章に足りないのは、「証拠」と「読者が自分を重ねられるストーリー」です。

After（社会的証明 ＋ 自我の変形 ＋ 証拠を適用）

受講生の87%が、学習開始から3ヶ月以内にIT企業への転職に成功しています。

「毎朝の満員電車が苦痛で仕方なかった僕が、
　今ではリモートワークで、自宅のデスクからコードを書いています。
　年収も120万円アップしました。」（30歳・元営業職・Sさん）

未経験からでもプロの講師がマンツーマンで指導するので、
挫折率はわずか3%。
まずは無料のオンライン説明会で、あなたに合ったキャリアプランを相談してみませんか？

ここでも、伝えている事実はほぼ同じです。
「実績がある」「未経験OK」「転職サポートあり」。

でも、数字（証拠）と体験談（自我の変形）を加えるだけで、説得力がまるで変わるのです。

なぜ「ビフォー・アフター」を見せたのか

ここまで2つの例を見ていただきましたが、実はこの「ビフォー・アフター」自体が、本書のテクニックの一つです。

「セルフ・デモンストレーション」（原則12） ― 実際にやってみせることで、読者にその効果を実感させるテクニック。

テクニックを「説明する」だけではなく、「目の前で使ってみせる」ことで、

• 「本当に効果があるんだ」と信じてもらえる
• 「自分の記事でもこうすればいいのか」と具体的にイメージできる

この2つを同時に達成できます。

あなたも自分のブログ記事を1つ開いて、今の文章と「LF8を意識した書き直し案」を並べてみてください。
自分の文章が見違えるように変わる瞬間を、きっと体験できるはずです。

ここまでで、本書のテクニックの「理論」と「実践」の両方をお伝えしてきました。

次のセクションでは、購入前にもう一つ気になるであろう「他のライティング本と比べてどうなの？」という疑問に、比較表を使ってお答えします。

他のライティング本と何が違う？｜人気5冊との比較表

「現代広告の心理技術101が良い本なのはわかった。
でも、他にもコピーライティングの本ってたくさんあるよね？
本当にこの本が一番いいの？」

購入前にそう考えるのは当然です。
3,700円の投資ですから、後悔したくありませんよね。

そこで、コピーライティングやセールス心理に関する人気書籍5冊と比較してみました。
あなたの状況に合った1冊を選ぶ参考にしてください。

比較表：現代広告の心理技術101 vs 人気ライティング本5冊

結局、どの本を選べばいいのか

比較表を見ると、本によって強みが違うことがわかります。

迷っている方のために、状況別のおすすめを整理しました。

「まだ1冊もライティング本を読んだことがない」→ まずは日本語の入門書から

いきなり翻訳本に挑むと、読みにくさで挫折するリスクがあります。
「10倍売れるWebコピーライティング」（バズ部）や「売れるもマーケ 当たるもマーケ」（神田昌典）は、日本人著者で読みやすく、入門書として最適です。

価格も1,600〜1,800円と手頃なので、まずこちらから始めて「コピーライティングってこういうものか」という土台を作りましょう。

「入門書は読んだ。もっと深く学びたい」→ 現代広告の心理技術101

土台ができた方にこそ、この本が真価を発揮します。

入門書では「こう書けば売れる」というテンプレートが学べます。
しかし、「なぜそう書くと売れるのか」という心理の原則まで踏み込んでいる本は多くありません。

「現代広告の心理技術101」は、「なぜ人はモノを買うのか」という根っこの部分を体系的に解説しています。
原則を理解していれば、テンプレートがなくても自分でゼロから売れる文章を設計できるようになります。

これが、入門書と本書の決定的な違いです。

「心理学に興味がある。セールスだけでなく人間関係にも活かしたい」→ 影響力の武器

チャルディーニの「影響力の武器」は、社会心理学の名著です。
セールスに特化というよりも、人間心理の普遍的な法則を学べます。

ただし、ブログ記事やアフィリエイトへの即効性は「現代広告の心理技術101」のほうが上です。
「稼ぐための文章力を上げたい」が目的なら、まずは本書をおすすめします。

一冊でまとめると、こうなります。

幅広いテクニックを1冊で網羅し、「なぜ売れるのか」の原則から学びたいなら「現代広告の心理技術101」。 読みやすさ最優先で0から始めたいなら、日本語の入門書からスタートして、本書にステップアップするのがおすすめです。

どちらのルートを選んでも、最終的に「現代広告の心理技術101」は手元に置いておきたい1冊であることは間違いありません。

では続いて、実際にこの本を読んだ方々の口コミ・評判を見ていきましょう。

口コミ・評判まとめ｜良い評価と悪い評価をフラットに紹介

ここまで僕個人のレビューをお伝えしてきましたが、「一人の意見だけでは心もとない」と感じる方もいるでしょう。

当然です。
買い物で失敗したくないとき、他の人の声を確認するのは賢い判断です。

そこで、Amazonレビューやブログ記事から集めた口コミを「良い評価」と「悪い評価」に分けて紹介します。
どちらもフラットに載せますので、判断材料にしてください。

良い口コミ（共通する評価ポイント）

★★★★★「事業してるなら必見！」

早速読んで、最初のページから目から鱗。「なんでもっと早く読まなかったんだ」「早く注文するべきだった」と即座に思わされる内容でした。

★★★★☆「読むほどに奥が深い」

興味をさほど感じないタイトルでも、目次と見出しに目を通すとついつい惹きつけられてしまいます。読むほどに解釈、理解度が違ってきます。今までとは一味違うビジネス書に出会いました。

★★★★★「1度は読むべき」

キャッチコピーの勉強してるなら、読んだ方がいい。人間の購買心理が学べる。私は為になった。

良い口コミに共通するのは、以下の3点です。

1. 「もっと早く読めばよかった」という後悔 — それだけ内容に価値を感じている
2. 「読み返すたびに新しい発見がある」 — 1回読んで終わりではなく、辞書的に使い続けられる
3. 「購買心理の本質を学べる」 — 小手先のテクニックではなく、根本的な理解が得られる

悪い口コミ（共通する不満ポイント）

★★★☆☆「初心者には難しい…」

具体的な方法が詰め込まれた濃密な一冊です。一度読んでも、理解できない箇所があった。読書に慣れていない私としては、何度も読み理解を深める必要があると感じました。

★★★★☆「悪くはない。ただし…」

内容としては良書。ただ、写真やイラスト等が少ないため、そこはマイナス点。

★★★☆☆「翻訳が気になる」

アメリカの事例や言い回しが多く、日本人には馴染みにくい部分がある。翻訳本に慣れていない人は少し読みにくいかもしれない。

悪い口コミに共通するのは、以下の3点です。

1. 「初心者にはハードルが高い」 — 内容が濃すぎて消化しきれない
2. 「ビジュアル（写真・図解）が少ない」 — 文字中心でとっつきにくい
3. 「翻訳の読みにくさ」 — アメリカ特有の表現が日本人には伝わりにくい

口コミへの筆者コメント

悪い口コミに挙がっている不満は、正直に言ってどれも事実です。
初心者には難しい部分もあるし、翻訳は読みにくい箇所もある。

ただし、この記事をここまで読んでくださった方には、すでに対処法をお伝え済みです。

つまり、悪い口コミで挙がっている問題は、読み方次第でほぼ解消できるものです。

逆に、良い口コミで挙がっている「本質的な購買心理を学べる」「読み返すたびに発見がある」という価値は、他の本では得にくいもの。

デメリットは対処可能。メリットは代替不可能。
そう考えると、トータルの評価は「買って損しない1冊」と言えるのではないでしょうか。

さて、ここまで読んで「よし、買ってみよう」と思った方もいるかもしれません。

最後に、どこで買うのが一番お得かをお伝えしておきます。
購入先によって価格・保証・配送速度が異なるので、損しない選び方をチェックしてください。

どこで買うのが一番お得？｜公式 vs Amazon vs メルカリを徹底比較

「よし、買ってみよう」と思った方、もう少しだけお付き合いください。

購入先によって、価格・保証・届くまでの時間が異なります。
知らずに買うと損をする可能性があるので、サクッと比較しておきましょう。

購入先3つの比較表

状況別のおすすめ

「安心して買いたい」→ ダイレクト出版（公式サイト）がおすすめ

最大の理由は、90日間の全額返金保証です。

読んでみて「自分には合わなかった」と思えば、返金してもらえる。
つまり、実質的にリスクゼロで試し読みできるのと同じです。

初めて購入する方、高い買い物で失敗したくない方には、公式サイトが最も安全な選択肢です。

「とにかく早く届いてほしい」→ Amazon

Amazonプライム会員であれば、最短翌日に届きます。
「今すぐ読みたい！」という方にはこちらが便利です。

ただし、返金保証はつきません。
また、価格は時期によって変動するため、購入前に公式サイトと比較することをおすすめします。

「できるだけ安く手に入れたい」→ メルカリ

中古でもよければ、メルカリなら2,000〜3,000円程度で手に入ることがあります。
定価より1,000〜2,000円ほど安く買えるのは魅力的です。

ただし、注意点が3つあります。

1. 返金保証なし — 中古なのでダイレクト出版の保証対象外
2. 本の状態にバラつき — 書き込みや折れがある場合も
3. 出品タイミング次第 — 常に在庫があるとは限らない

1,000〜2,000円を節約する代わりに、返金保証を手放すことになります。
このトレードオフをどう考えるかで判断してください。

筆者の結論

迷うなら、公式サイトからの購入をおすすめします。

理由はシンプルです。

「合わなければ返金できる」という保証があるだけで、購入のリスクがゼロになるから。

3,700円の出費が不安な方こそ、返金保証がある公式サイトで試してみてください。
90日間じっくり読んで、「やっぱり自分には必要なかった」と思えば返品すればいい。
その判断をする権利が、返金保証にはついています。

さて、これで「現代広告の心理技術101」について知っておくべきことは、すべてお伝えしました。
最後に、この記事全体の要点をまとめます。

まとめ｜「現代広告の心理技術101」は”文章で稼ぎたい人”の必読書

最後まで読んでいただき、ありがとうございます。

この記事でお伝えしたことを、改めて整理します。

この記事のポイント

1. 「怪しい」には理由がある。だが怪しくない。 — 直販モデル・高価格・レビューの多さには、すべて合理的な説明がつく
2. LF8（生命の8つの躍動）が、この本の最大の価値。 — 人が本能的に「欲しい」と感じる8つの欲求を理解すれば、売れる文章の設計図が手に入る
3. メリットは「名著の良いとこ取り」「101のテクニック」「返金保証」。 デメリットは「翻訳の読みにくさ」「テクニックの多さ」「実践しないと効果なし」。デメリットはすべて対処可能
4. 全部読まなくていい。 — 「LF8だけ読む → 3つのテクニックを実践 → 辞書として引く」の3ステップで十分
5. 購入は公式サイトが最も安心。 — 90日間の全額返金保証で、実質リスクゼロ

最後に：迷っているあなたへ

ここまで読んでくださったということは、「文章の力で収入を変えたい」という気持ちは本物だと思います。

正直に言えば、この本を買っただけでは何も変わりません。
でも、この本を「使った」人は、確実に変わっています。

見出しの書き方を変えただけでクリック率が上がった。
LF8を意識して書き直しただけで、成約が出るようになった。
そんな体験が、あなたにも必ず訪れます。

まずは、LF8の8つを知ることから始めてみてください。
たった30分の読書で、あなたの文章を見る目が変わります。

90日間の返金保証がある以上、リスクは何もありません。
合わなければ返品すればいい。
迷っている時間のほうが、もったいないかもしれません。